薇娅终于道歉,但山寨Supreme还会狂下去么?|商标权|山寨货|supreme|潮牌_网易订阅

薇娅终于道歉,但山寨Supreme还会狂下去么?|商标权|山寨货|supreme|潮牌_网易订阅

时间:2021-06-07 19:42 作者:匿名 点击:
  文|《财经天下》周刊张咏琴
  编辑|杨洁
  薇娅终于道歉了。
  5月28日,薇娅的谦寻(杭州)文化传媒有限公司在官方微博表示,之前销售古姿GUZI品牌与美国Supreme“联名”的挂脖风扇事件,主要的争议点在于联名授权方涉及商标和版权存在争议。谦寻对此进行了说明,称与古姿GUZI达成此次合作前,双方签署了完备的法律协议,并要求古姿GUZI及授权方提供了相关资质及授权文件;但还是出现了授权争议问题。对此,公司向购买了此产品的消费者道歉。
  薇娅同时也发声明称:“这次授权争议事件是我和我的团队永远铭记的教训,我们也绝不会回避此次事件中应该承担的责任。”并向公众道歉。
  薇娅道歉几天前,Supreme也传出了可能将正式进军中国市场的消息。Supreme是美国知名潮牌,但是它成立将近30年来,在全球却仅有13家门店。Supreme的山寨品牌在全球多个国家都有存在,也包括在薇娅直播间里出现的所谓“授权品牌”。之前在国内高调宣传、甚至在上海开设了门店的Supreme意大利,也是外来的“山寨货”,和美国的Supreme毫无关联。
  
  “山寨”仍在全球“猖狂”,想扩大市场的Supreme能如愿吗?
  甩锅之后,薇娅终于道歉
  此前的5月14日,薇娅在直播间带货一款挂脖风扇,并称该产品为美国潮牌Supreme与国产品牌古姿GUZI的联名款,单只售价198元。售卖这款产品,直播间共获得654万元的销售额。
  但是当天,一位时尚博主就在微博上直指薇娅带货是山寨Supreme,并列出诸多疑点,其中包括,Supreme作为潮牌不会和任何国产品牌联名推出产品,产品也不可能仅以198元的价格出售;围绕着Supreme品牌也发生过多次其他品牌抢注商标卖“假货”的事件等。
  
  该事件在社交媒体上迅速发酵。但是,几天后薇娅解释称:也觉得那个联名会有争议,它确实是美国的一个授权品牌,“跟我理解的那个Supreme不是一个”,“在法律上可能是没问题,但我觉得这种事情不应该发生在我身上”,并提出“只退款不退货”的补救措施,但薇娅始终未正面承认联名产品是假货。同时薇娅还表示,该产品是“天猫国际官方小二推荐给我的”。
  一时间,网友质疑薇娅“甩锅”的声音加大:作为头部主播,号称拥有专业的选品团队,为什么会如此推脱责任,并认为卖198元的Supreme是没有问题的?
  5月17日,这款联名产品的出品方古姿也将产品下架,并表示消费者可申请全额退款,无需退回产品。并且说,公司是在“经网友提醒后,才了解到美国有多个Supreme品牌”,公司将立即停止与签订合作的Supreme品牌方的合作。
  现在,10天过去了,薇娅终于道歉。
  而这次的事件,也将美国潮牌Supreme和围绕着它的“山寨”事件,带入大众视野。
  Supreme和它的被“山寨”历史
  在薇娅直播间的消费者维权的同时,真正的Supreme也表示,它可能要进入中国了。
  
  Supreme是美国的知名潮牌,全名是SupremeNewYork,由英国人JameJebbia于1994年在美国纽约创立。作为街头潮流文化的头部品牌,Supreme的特征就是“贵”,一件联名的短袖上衣卖个上万元,也并非稀奇事。
  薇娅直播间的联名产品会被时尚博主认定是山寨货,除了便宜之外,主要也因为,兜兜转转多年,国内山寨Supreme从未断绝,但实际上真正的Supreme至今尚未在国内开店。
  然而,近日Supreme控股股东威富公司对外透露,2022年或2023年,Supreme将正式进入中国市场。
  2020年11月,全球最大的成衣上市公司之一威富公司以超过21亿美元收购了Supreme。威富公司旗下还有Vans、TheNorthFace和Timberland等知名户外品牌,根据威富公司的财报,它们在亚太区的收入在最近的一个季度均取得了增长。自1994年在美国纽约创立以来,Supreme颇为谨慎,并未进行大肆扩张,截至目前,已经创立27年的Supreme全球仅13家门店。
  在日前的投资者会上,威富公司表示,由于疫情影响,品牌团队无法赴海外进行调研工作,因此2021年Supreme无法进入中国市场,未来可能在2022年或者2023年正式进入中国。
  但是,这之前公司还需要做大量的市场调研工作,但受到疫情的影响团队难以出差,因此时间可能还需要几年。
  但是,对于Supreme而言,还得面对全世界都存在的“山寨”品牌们。
  近年来,国内出售的Supreme山寨产品数不胜数,包括Supreme意大利、Supreme西班牙等等品牌。但实际上,它们都并非真正的Supreme。
  美国Supreme与Supreme意大利的商标权之争,当年曾经引人注目。
  Supreme在美国做得风生水起之时,却并不重视商标权。据了解,这家公司在成立十年后,才在纽约注册了商标,直到2017年才为自己聘请了法律顾问。于是,IBF公司在2014年,抢在Supreme之前在多个欧洲国家注册了商标,包括SupremeItalia(Supreme意大利)和SupremeSpain(Supreme西班牙)等,并堂而皇之地开起了线下门店。
  Supreme与SupremeItalia曾进行过多次商标权的诉讼,但是由于SupremeItalia注册时间在先,最后Supreme诉讼并未成功,SupremeItalia成为了“合法山寨货”。
  据了解,Supreme意大利的生意也在国内风生水起,并且曾一度与三星进行联名活动,闹出了一场乌龙。
  做的
  2018年12月10日,三星在新品发布会上,突然宣布与Supreme进行联名活动。在活动现场,一名自称SupremeCEO的男子表示,明年将会在中国建立首家Supreme旗舰店,并在上海举行中国首秀。
  然而打脸总是来得非常迅速。第二天,美国Supreme即声明否认与三星进行联名合作,并表示没有中国开店和走秀计划。三星最后也尴尬地表示,此次的联名方是Supreme意大利。这场闹剧,最终以三星宣布停止联名活动而结束。但也由此,让国内很多人了解到了Supreme和其山寨品牌。
  但Supreme意大利并未因此收起张扬的风格。2019年3月,Supreme意大利在上海正式开店,许多人慕名前往店内打卡,却不知自己遇到的是“李鬼”。
  与此同时,Supreme开始着手夺回中国商标权。2019年6月,Supreme意大利在中国的商标注册被撤销。2020年1月,Supreme取得中国商标权。直到2020年5月6日,美国纽约的Supreme终于成功在国内注册了商标“SUPREMENEWYORK”,终于夺回了属于自己的权益。随着Supreme的正版商标注册成功,Supreme意大利开设的上海等地的店铺也逐步关店。
  但现在,“山寨”Supreme品牌产品,在国内仍然出现在直播间里。而Supreme的第14家门店,是否会顺利花落中国,还是个未知数。